Vertrauen in Online-Werbung steigt

Solche Ergebnisse erreicht nicht einmal die CDU bei der Bundestagswahl. 48 Prozent der Konsumenten vertrauen einer aktuellen Studie zufolge Werbeanzeigen in Suchmaschinen-Ergebnissen, Online-Videos und Social Networks. Das geht aus einem Nielsen-Report mit dem Titel Trust in Advertising hervor.

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die Konsumenten sich, um Informationen über Brands zu bekommen, verstärkt den Online-Medien zuwenden.  So vertrauen im laufenden Jahr satte 69 Prozent der Konsumenten Werbung, die auf „Branded Websites“ geschaltet wird. Damit liegt dieser Bereich, was das Vertrauen angeht, auf dem zweiten Rang.  Im Vergleich zu 2007 ist hier ein Anstieg um neun Prozent zu verzeichnen.

Noch vertrauenswürdiger sind für die meisten Konsumenten allerdings die Empfehlungen von Bekannten, auch bekannt als Earned Advertising. Dieser Bereich liegt mit 84 Prozent souverän auf Rang eins.

Sogar bei Webebannern liegt der Vertrauenswert noch relativ hoch – nämlich bei 42 Prozent. 2007 lag der Wert noch bei 26 Prozent,

Display-Anzeigen auf Mobile-Geräten erreichten 45 Prozent, Text-Anzeigen auf Mobile-Geräten kamen immerhin noch auf 37 Prozent – ein Plus von 19 Prozent im Vergleich zu den Zahlen von 2007. Dies alles sind gute Werte für das Online-Marketing.

Für die Studie wurden mehr als 29.000 Konsumenten in 58 Ländern rund um den Globus befragt. Der Zeitraum der Studie lag ziwischen dem 18. Februar und dem 8. März des laufenden Jahres.