Branding

Unter Branding versteht man das Etablieren einer Marke durch gezielte Werbung. Es wird dabei versucht, bestimmte Botschaften, Gegenstände oder Zeichen mit dem Produkt und der Marke zu verknüpfen. Das Branding ist ein wichtiger Bestandteil der erfolgreichen Vermarktung von Produkten.

Erfolgreich ist das Branding dann, wenn der Kunde einen emotionalen, wenn möglich positiven Bezug zum Produkt entwickelt. Sei es etwa durch Gewöhnung an oder Identifikation mit der Marke.

Ein Beispiel für erfolgreiches Branding sind beispielsweise große Marken wie McDonalds oder Media Markt, bei deren Erwähnung das Logo und/oder der Slogan sofort in das Gedächtnis kommen.