Was tun gegen Adblocker? Branchenexperten setzen immer mehr Hoffnungen auf technische Lösungen

Adblocking ist ein Thema, das die Displaybranche bereits seit Jahren beschäftigt. Die Nutzerzahlen steigen konsequent an und Publisher müssen sich dem Problem zunehmend annehmen und Lösungen dafür entwickeln. Eine Umfrage hat nun ergeben, dass besonders technischen Lösungen dabei ein immer größerer Stellenwert zugeschrieben wird.

Technische Umgehungen in der Adblocker-Debatte zunehmend beliebter

Die d3con ist ein jährlich stattfindendes Event mit dem Fokus auf Display, Adtech und RTA, also Branchen, die mit Adblockern besonders zu kämpfen haben. Anfang September wurden die Teilnehmer der Konferenz als Experten auf ihrem Gebiet per E-Mail befragt, unter anderem zum Thema, wie Publisher auf die steigende Verbreitung der Software reagieren sollten (dabei waren Mehrfachantworten möglich, so kommen in der Grafik über 100 Prozent zustande).

Führend mit 64 Prozent ist die Klassiker-Antwort  „Bessere, unaufdringlichere Werbung“ – doch wie sich das umsetzen lassen sollte und ob es am Ende wirklich Nutzer motivieren würde, ihren Adblocker auszuschalten, darüber gibt es in der Branche viele Fragezeichen.

Auf dem zweiten Platz liegt mit 41 Prozent die Antwort „Technische Lösungen zur Umgehung der Adblocker“ – hier hat sich tatsächlich im Laufe des Jahres viel getan. So rettet beispielsweise Addefend aus Hamburg mittlerweise monatlich Milliarden von Adimpressions vor der Blockierung. Auch international sprießen die Startups, die sich mit dem Thema befassen, wie Pilze aus dem Boden. Admeld-Gründer Ben Barokas hat erst kürzlich Sourcepoint gestartet, mit der klaren technischen Kampfansage gegen Adblocker.

Es bleibt Raum für Innovation

Das Blocken der Adblocker funktioniert technisch mittlerweile ziemlich zuverlässig, hat allerdings einen Haken: Die Adblocker-Blocker können bisher weder Cookies noch Flash ausliefern. Also sind hier kreative Ideen gefragt, wie die entblockten Werbeflächen sinnvoll zu füllen sind. Ein spannendes Feld für innovative Ideen – diese werden nicht zuletzt auch auf der d3con 2016 diskutiert werden. Als offizieller Medienpartner der Veranstaltung werden auch wir am 15.03.2016 vor Ort sein und sind auf die Lösungsvorschläge der Publisher gespannt. Als Leser von OnlineMarketing.de bekommst du exklusiv 10 Prozent Rabatt auf dein d3con-Ticket.