Laggards (dt. Nachzügler) sind die letzten, die Innovationen aufgreifen. Sie sind Veränderungen gegenüber abgeneigt, oft auf Traditionen fokussiert und bilden die Gruppe mit dem niedrigsten sozialen Status. Haupteintrag: Diffusionstheorie nach Rogers Weitere Typen: Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority