Facebook wird zum starken Direct-Response-Kanal

Branding, Engagement, Direct Response – Facebook wird in diesen Bereichen für Marketer ein immer wichtiger werdender Kanal. Dies lässt sich zumindest aus einer Studie von Kenshoo herauslesen, deren Ergebnisse The Drum zusammengefasst hat.

Die Studie, für die 75 Milliarden Facebook-Anzeigen untersucht wurden, die im ersten Halbjahr über die Kenshoo-Plattform liefen, brachte das Ergebnis, dass die Conversion-Rate bei diesen Anzeigen bei 56,9 Prozent lag. Der Klick-Anteil stieg im Zeitraum zwischen dem ersten und dem zweiten Quartal um 16,4 Prozent und weltweit stiegen die Erlöse für die Werbetreibenden um 28,3 Prozent.

Conversions wurden bei dieser Studie so definiert, dass sie u. a. Offsite-Verkäufe, Likes, Kommentare, Shares und App-Installierungen umfassten. Die Klickrate stieg dabei um 18,5 Prozent, der CPC fiel im zweiten Quartal im Vergleich zum vorangegangenen Quartal um 15,9 Prozent.

Facebook: ein starker Direct-Response-Kanal

Laut Todd Herrold Sr., Director Product Marketing bei Kenshoo, ist dies ein Zeichen dafür, dass sich Facebook zu einem starken Direct-Response-Kanal entwickelt. Er betonte dabei, dass viele Werbetreibende sich bei der Bestimmung der Zielgruppe und dem dazu passenden Targeting immer weiter verbessern würden. Gerade die Ausrichtung auf User, die auf die betreffende Werbeanzeige auch reagieren, sei sehr wichtig.

Nicht zu vernachlässigen sei aber auch, dass Facebook sich in Bezug auf Targeting-Möglichkeiten stark entwickelt habe. In diesem Zusammenhang nannte Herold u. a. den Launch von Custom Audiences, Lookalike Audiences, Partner Categories und natürlich die Facebook Exchange.