Local SEO: Google verdrängt organische Ergebnisse mit Werbung

Google plant anscheinend neue Werbeanzeigen in einem bislang unberührten Teil der lokalen Suche. Das könnte einschneidende Veränderungen für Local SEO mit sich bringen.

Anzeigen in Googles Local Finder und ein unbekanntes Label

In den USA konnten User in den vergangenen Tagen zwei ungewöhnliche Werbeformate in der lokalen Suche beobachten. Im Local Finder sind sowohl die aus den SERPs bereits bekannten, als „Sponsored“ gekennzeichneten Ads inklusive Bewertungen aufgetaucht, als auch Anzeigen mit dem grünen Label „Offer“.

Der Local-SEO Experte Brian Barwig war der erste, der via Twitter darauf aufmerksam machte:

Its happening!! Ads in the Local Finder. Anyone else seeing this? @JoyanneHawkins@mblumenthal@rustybrickpic.twitter.com/DqFOGvBaEo

— Brian Barwig (@BrianBarwig) 19. April 2016

Die Anzeigen werden nicht direkt in den SERPs geschaltet, sondern erst mit einem Klick auf „Mehr Orte“ sichtbar. Auch in der deutschen Suche lässt sich dies bestätigen:

Gleichzeitig berichtet Mike Blumenthal über ein neues Label, das zurzeit zusammen mit den Anzeigen die lokale Suche dominiert. Bei der Anfrage nach Hotels erscheint das grüne Tag „Offer“ direkt unter den Ads ohne eine klare Kennzeichnung, dass diese bezahlt sind. Organische Ergebnisse werden erst nach dem Scrollen sichtbar:

Bislang noch keine offizielle Stellungnahme von Google

Eine Googlesprecher äußerte sich Search Engine Land gegenüber erwartungsgemäß verhalten zu den Neuerungen:

We’re always testing out new formats for local businesses, but don’t have any additional details to share for now.

Wie immer gilt es also abzuwarten, bis Google offiziell dazu Stellung nimmt. Sollten die beiden Updates ausgerollt werden, verschwimmen auch in der lokalen Suche zunehmend organische Ergebnisse mit der Werbung. Local SEOs werden zusätzlich Steine in den Weg gelegt, denn die ersten Plätze gehören den Anzeigen.

Quellen: Blumenthals, Search Engine Round Table, Search Engine Land