Facebook-Engagement hat keine SEO-Auswirkung

Seit Facebook seinen Durchbruch erlebt hat, wird spekuliert, wie sich Facebook-Engagement in Form von Likes und Shares auf das Ranking einer Website bei Suchmaschinen, insbesondere Google, auswirkt. Und während viel über das „Wie“ diskutiert wird, behauptet nun eine Studie, sogar, dass diese gar keine SEO-Auswirkungen haben. Sind Facebook-Aktivitäten diesbezüglich also sinnlos?

Links vs. Likes – Es fehlt an Trust

Für die Studie wurden zwei verschiedene Seiten auf drei verschiedenen Domains erstellt und anschließend Likes eingesammelt. Obwohl am Ende pro Seite gut 900 Likes gesammelt waren, wurden die Seiten nicht von Google gecrawlt. Keine der insgesamt sechs Seiten hat es also in den Index geschafft. Hieraus wird abgeleitet, dass Google bei der Suche nach neuen Inhalten keine Facebook-Likes auswertet.

Technisch ist es für den Google-Bot zwar möglich, das entsprechende Skript auszuführen, doch die Begründung für die Tatsache, dass Facebook-Aktivitäten nicht SEO-relevant sind, scheint schnell gefunden: Wenn auf irgendeiner Seite ein Link zu irgendeiner anderen Seite gesetzt wird, ist Google in der Lage, die Wertigkeit des Links auf Basis der Wertigkeit der Seite, von dem er ausgeht, zu ermitteln. So weiß Google, dass z.B. ein Link von Spiegel Online mehr wert ist als einer von irgendeiner x-beliebigen Schmuddelseite.

Das lässt sich bei Likes nur sehr schwer nachstellen: Fakeaccounts und der unterschiedliche Trust in verschiedene Personen machen Likes zu keinem zuverlässigen, klar bewertbarem Indikator für die Qualität einer Seite. Mit diesem Argument meint der Verfasser der Studie, Eric Enge, president of Stone Temple Consulting:

[…] There is no value to that information to them. I think it is pretty conclusive that they don’t us it for discovery, indexing, or ranking.

Shares – Googles Statement bestätigt

In einem weiteren Versuch wurden 50 Menschen gebeten mehrere Seiten jeweils etwa zehn Mal zu teilen. Anschließend wurde beobachtet, ob und inwiefern Google diese Shares als Ranking-Indikator verwenden würde.

Wie schon im ersten Versuch zeigte sich, dass auch Shares keinen Einfluss darauf haben, wie eine Seite rankt bzw. auch nicht für die Aufnahme einer Seite in den Index sorgen. Diese Erkenntnis sei konsistent zu dem, was auch Google selbst über den Einfluss von Facebook Signalen als Ranking Faktor, ergänzt Eric Enge.

Fazit – Für die Zukunft absichern

Derzeit gibt es also noch keinen Einfluss irgendwelcher Facebook-Aktivitäten auf die Suchergebnisse bei Google. Allerdings kann Google den Algorithmus natürlich jederzeit anpassen und Facebook-Daten relevant werden lassen: Wer dann mit seiner Facebook-Aktivität punkten kann, ist im Vorteil.

Was glaubt ihr, wäre Facebook-Aktivität ein zuverlässiger Ranking-Faktor? Oder lieber Google Plus? Oder Social besser weglassen?