Online Marketing News » Video

40% mehr Budget für Videowerbung

Bernhard Koch — Thu, 16 May 2013 08:00:31 +0000

Die Ausgaben für Online Video Advertising verdoppeln sich bis 2016. Premium-Inventar wird günstiger.

In einem aktuellen Report spricht eMarketer von einem Anstieg der Ausgaben für Online Video Advertising in den USA auf über 9 Milliarden USD – allerdings erst im Jahr 2017. Dieses Jahr sind es rund 4,14 Milliarden, was einem Anstieg von 41% zum Vorjahr entspricht. Zum Vergleich: 2011 beliefen sich die Gesamtausgaben noch auf weniger als die Hälfte.

Gleichzeitig sinken die CPMs für Premium-Inventar. Schätzungen der Credit Suisse zufolge liegt der durchschnittliche CPM für Premium-Inventar im Jahr 2013 bei 32,80 USD und sinkt im nächsten Jahr auf 31,20. Die Kosten für das mittlere Inventarsegment bleiben gleich bei 25,00 USD.

Zielgruppen, Formate und Abrechnungsmodelle

Kernüberlegungen im Online Video Advertising drehen sich um Ziele, Formate, Zielgruppen, Real Time Bidding und die Kostenanalyse. Ein heißes Thema ist die Abkehr von traditionellen Abrechnungsmodellen wie dem CPM. Advertiser bevorzugen vermehrt CPC – und CPA – Modelle, die ihnen einen besseren Überblick verschaffen.

T/V – Advertising

Ein sehr interessanter Trend ist der zunehmend ähnliche Umgang mit TV- und Online Video Advertising. Die meisten Marketer behandeln die beiden Kanäle noch streng getrennt. Einige betrachten den Bereich jedoch schon als Einheit von T/V (Television/Video). Dazu äußert sich David Matathia, der Director of Marketing Communications bei Hyundai:

Bei der Arbeit mit Netzwerkpartnern kommen unabhängige Deals für digitale- und TV-Inhalte nur noch selten vor. Die Zusammenlegung von digital und TV ist fast schon übliche Praxis.

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen

Video-Anzeigen bei Facebook: Start im Juli?

Timo Appelles — Wed, 08 May 2013 10:00:23 +0000

Gut möglich, dass wir bereits im Juli die ersten Werbevideos in unseren Newsfeeds sehen. Es wäre eine logische Entwicklung.

Im Juli wird sich im Netz einiges ändern. Das ist bekannt. Bisher ging man davon aus, dass in diesem Bereich die Einstellung des Google Readers der bedeutendste Vorgang in diesem Monat sein wird. Jetzt wird aber noch mehr gemunkelt. Der Wall Blog vermeldet, dass Facebook wohl im Juli seine Video-Anzeigen in den Newsfeeds einführt, und beruft sich dabei auf eine Meldung der Financial Times.

Demnach sollen die Video-Anzeigen dann bei Facebook auf Desktops wie auch auf Tablets und Smartphones erscheinen. Die Anzeigen laufen auf Autoplay, sind aber (immerhin) auf „stumm“ geschaltet. Klickt ein User auf eine solche Anzeige, startet das Video neu – dann aber mit Sound. Angeblich verspricht sich Facebook CPMs in Höhe von etwas mehr als 20 Dollar.

Wie reagieren die User?

Eine solche Einführung wird fast sicher Auswirkungen auf das Nutzerverhalten haben. Wie wird der User auf eine weitere Werbeform bei Facebook reagieren? Wie wird sich die Ladezeit des Videos (gerade bei den Mobile-Nutzern) auf das User-Verhalten auswirken? Für das erste Quartal hatte Facebook einen Anteil von rund 30 Prozent für Mobile bei den Werbe-Erlösen vermeldet. Diesen Anteil will man sicher steigern – aber auf Kosten der Nutzerfreundlichkeit?

Vorerst soll nur eine Brand pro Tag in dieser Form werben dürfen. Für eine erste Testphase sollen sich u. a. Brands wie Unilever, Ford, Diageo, American Express und Coca-Cola angemeldet haben. Bleibt noch die Frage, ob beispielsweise auch Filmstudios ihre Werke innerhalb der neuen Anzeigeformen präsentieren werden.

Schätzungen zufolge soll Facebook mit dieser Werbeform bis 1,5 Millionen Dollar pro Tag generieren können. Wir sind gespannt.

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen

Video Ads weiterhin sehr präsent – 82 Ads pro User / Monat

Marc Stahlmann — Fri, 26 Apr 2013 13:07:06 +0000

Im März war jedes Vierte online angeschaute Video Werbung, die Werbung entsprach damit 2% der gesamten Abspieldauer.

Insgesamt 13,2 Milliarden Video Ads wurden im März 2013 in Amerika ausgeliefert, diese Ads generierten insgesamt mehr als 5 Milliarden Abspielminuten. Umgerechnet in 90-minütige Fußballspiele sind dies etwa 11 Millionen.

Die Zahlen gehen hervor aus einem aktuellen Bericht von comScore, der insbesondere 2 Bereiche untersuchte: Video Content und Video Ads. So sind es in Amerika bereits 182 Millionen User, die im März online Videos geschaut haben, somit ca. 58 % der Gesamtbevölkerung. Der Primus ist dabei Google, die u.a. mit dem eigenen Videoportal YouTube, 12,7 Milliarden Videoviews generierten. Gefolgt von Facebook, die auf einem sehr respektablem zweiten Platz liegen und insgesamt ca. 705 Millionen Views generierten.

5,6 Minuten wird ein Video durchschnittlich wiedergegeben, Werbevideos nur 0,4 Minuten

Natürlich wird diese hohe Reichweite und immer stärker werdenden Popularität von Video Content im Internet auch für Werbung verwendet. Man sieht dort die verschiedensten Umsetzungen, von Vorab-Videos über Werbeunterbrechungen und Ads die automatisch absgespielt werden, sobald man eine Seite betritt, ist alles dabei. Wie erwähnt, ist bereits knapp jeder vierte Videoview im Netz ein Werbevideo. Ein User wird somit ca. 82 Ads im Monat ausgeliefert.

Eine spannende Entwicklung, leider zu Kosten des Users, der sich immer mehr an Video Ads gewöhnen muss.

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen

Video-Werbung boomt – dank RTB

Timo Appelles — Tue, 16 Apr 2013 10:00:46 +0000

Dank der speziellen Targeting-Möglichkeiten erfreut sich das Real-Time Bidding in der Branche großer Beliebtheit. Auch im Video-Bereich.

Bewegtbildwerbung ist sicher eine Form, die auch in Zukunft im Online-Marketing eine große Rolle spielen wird. Gegenüber beispielsweise statischen Werbebannern wirken Werbevideos wie die Zukunft des Online-Marketings. Dank des Real-Time-Biddings hat der Bereich Videowerbung jetzt nochmal einen kräftigen Schub bekommen. Das geht auch aus einer Studie von Forrester Consulting im Auftrag von SpotXchange hervor. Die Ergebnisse hat der eMarketer zusammengefasst.

Laut der Studie hat sich die Zahl der Video-Ad Impressions, die über RTB-Exchanges gekauft wurden, 2012 im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt. Für 2013 erwarten die Experten ein weiteres Wachstum in Höhe von 85,6 Prozent; das Wachstumh wird auch 2014 weitergehen.

Dabei ist aktuell im Umgang mit RTB noch viel Zurückhaltung zu erkennen. Videowerbung via RTB ist nicht ganz billig – viele Publisher schrecken deswegen davor zurück, zu viel Inventar zu schnell auf die RTB-Märkte zu bringen. Doch mit der Zeit werden die Publisher hier sicher mutiger.

Die Ausgaben für Real-Time-Videoanzeigen werden laut Forrester allein in den USA im laufenden Jahr auf 686 Millionen Dollar steigen. 2014 soll demnach die 1-Milliarde-Dollar-Marke geknackt werden.

Der eMarketer kommt zudem zu einer Schätzung, nach der die Ausgaben für den kompletten RTB-Display-Ad-Bereich im laufenden Jahr in den USA um 73 Prozent steigen werden. Das Wachstum wird weitergehen, auch wenn die Rate verständlicherweise sinken wird: 2014 wird sie noch bei 36 Prozent liegen, im Jahr darauf noch bei 31 Prozent. 2016 wird die Rate laut eMarketer-Schätzung noch bei 24 Prozent liegen, 2017 bei 14 Prozent. Der RTB-Anteil an den kompletten Ausgaben des US-Display-Anzeigenbereichs wird dann bei 29 Prozent liegen; 2012 lag er noch bei 13 Prozent, fürs laufende Jahr prophezeien die Experten einen Anstieg auf 19 Prozent.

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen

Mobile Videos: Views steigen um 300%

Bernhard Koch — Thu, 11 Apr 2013 10:00:59 +0000

Der Konsum und die Bedeutung von Videoinhalten steigen stetig an, besonders im mobilen Bereich.

Mit dem aktuellen “U.S. Digital Video Benchmark” skizziert Adobe die aktuellen Trends im Nutzungsverhalten bei digitalen Videoinhalten. Die Daten dazu stammen von Kunden der Adobe Marketing Cloud und basieren auf der Auswertung von 19.6 Milliarden Videos, 365 Millionen Interaktionen wie Shares, Likes und Kommentaren sowie 457 Millionen Posts auf Facebook. Neben einem generellen Anstieg der Views um 30% im letzten Jahr bietet der Report weitere interessante Ergebnisse.

Mehr Videos auf Smartphones und Tablets

Vom vierten Quartal 2011 bis zum vierten Quartal 2012 verdreifachte sich der Anteil der auf mobilen Endgeräten konsumierten Videos auf 10,4%. Gleichzeitig stiegen die View Rates sowohl auf mobilen Geräten als auch auf Desktop PCs. Gemessen an den Visits wurden im vierten Quartal 2012 durchschnittlich 31% aller angezeigten Videos auch angeschaut, im Vorjahr waren es noch 18%. Smartphones hinken dabei mit mageren 12% noch immer hinterher, Tablets verringern ihren Abstand auf PCs drastisch.

An Wochentagen gemessen gehen die Trends bei Smartphones und Tablets ebenfalls auseinander. Während Nutzer von Tablets eher dazu neigen, am Wochenende Videos anzuschauen, sind es bei Smartphones Montag, Donnerstag und Sonntag. Die Besitzer Letzterer greifen dabei vor allem unterwegs zu kurzen Informationsschnipseln, auf Tablets werden auch umfangreichere Videoinhalte konsumiert.

Die Bedeutung der Social Media

Soziale Netzwerke verantworten zusammen nur etwa 5% aller Views, während die überwiegende Mehrheit ihren Weg zu einem Video nach wie vor direkt oder über Suchfunktionen und -maschinen finden. Die Bedeutung der Social Media nimmt jedoch mit den steigenden Interaktionsraten bei viral verbreiteten und eingebetteten Inhalten zu. Videoinhalte provozieren auf Facebook deutlich mehr Likes, Shares und Kommentare und erzeugen so die dreifache virale Reichweite von Text- und Bildbeiträgen. Auf Twitter entfällt nur ein Anteil von 16% auf den von Social Media generierten Traffics, Facebook dominiert mit 75%. Bei den Nutzern des Microblogging-Dienstes erfreuen sich Videos einer hohen Beliebtheit und werden 3 Mal so häufig geteilt und empfohlen wie anderer Content.

Klickraten und Impressions

Über das Jahr 2012 hinweg blieben Klickraten von Anzeigen in Videos größtenteils konstant. Entscheidend sind dabei Platzierung und Länge der Einblendung. Die Klickraten von Anzeigen am Ende des Videos sind mit 3,1% am höchsten, am meisten Ad Impressions gibt es logischerweise bei solchen am Anfang und in der Mitte. Interessant dabei: Inhalte mit einer Länge von mehr als 2 Minuten führen zu den dreifachen Klicks kürzerer Einblendungen und werden seltener abgebrochen.

Zum Report.

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen

Vine führt den Trending-Hashtag ein

Timo Appelles — Mon, 08 Apr 2013 10:00:44 +0000

An Vine, der Mikrovideo-App von Twitter, wird weiter kräftig gewerkelt. Jetzt haben die Verantwortlichen den Trending-Hashtag eingeführt.

Zu Vine sagt kaum noch jemand nein. Die Mikrovideo-App von Twitter ist mittlerweile auch für Marketer ein wichtiger Bestandteil geworden. Erst vor Kurzem berichteten wir, dass auf Vine der erste Film-Trailer veröffentlicht wurde – “The Wolverine”. Jetzt gibt es wieder etwas Neues: Wie Vine im eigenen Blog mitteilt, werden jetzt die Trending-Hashtags bei dem Dienst eingeführt.

Diese tauchen jetzt in der Explore-Abteilung bei Vine auf – und zwar direkt unter den Vorschlägen für die “popular hashtags”. Der User muss nicht aktiv werden – die Änderungen werden ohne App-Update eingeführt. Wer also die Vine-App installiert hat, sollte die Änderung bereits sehen können.

Bei Vine wird die Einführung des Trending-Hashtags auch damit begründet, dass sehr viele kreative Posts erstellt wurden, die es aber trotzdem, nicht in den “Popular”-Bereich geschafft haben. Viele davon seien mit Hashtags verbunden und Vine wolle diese Posts für die User mehr in den Vordergrund rücken. Dies seien demnach nicht die Hashtags mit den meisten Posts, sondern eher Hashtags, die sich sehr schnell im Netz in puncto Popularität entwickelt hätten.

Hier noch ein Screenshot, den wir auf marketingland gefunden haben:

Bei richtiger Anwendung sollte sich die Einführung von Trending-Hashtags als hilfreich für Marketer erweisen. Sie können nämlich somit ihre Werbebotschaften mit den Trending-Hashtags schmücken. Dabei ist allerdings zu beachten, dass der Zusammenhang zwischen Botschaft und Trending-Hashtag unbedingt gegeben sein muss. Ansonsten kann der Schuss nach hinten losgehen: Fehlt der Zusammenhang, werden die User dieses bloße Streben nach Öffentlichkeitswahrnehmung auch als solches erkennen. Bei richtiger Anwendung sollte sich eine durchdachte Anwendung des Trending-Hashtags auch in den Analytics widerspiegeln (wir berichteten).

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen

Werbung muss sein: das HitBliss-Prinzip

Timo Appelles — Mon, 04 Mar 2013 09:46:03 +0000

Online-Werbevideos anschauen und dabei Geld verdienen? Bei HitBliss geht das - so ungefähr zumindest.

Wir kennen das. Manche Online-Werbevideos sind von einer eher schwachen Qualität. Und manche mögen sich beim Anschauen eines solchen Videos gedacht haben: “Da müsste ich jetzt aber einen Haufen Schmerzensgeld bekommen.”

So ähnlich funktioniert das HitBliss-Prinzip, über das Techcrunch berichtet.

HitBliss hat zwei Seiten. Auf der einen Seite gibt es den HitBliss-Store: Hier können Kunden einen Film ausleihen oder sich eine Serie angucken. Gegen Bezahlung natürlich. Nichts Ungewöhnliches also. Was allerdings auffällt: Auf hitbliss.com gibt es keine Werbeanzeigen.

Die andere Seite von HitBliss ist HitBliss Earn. Dies ist eine Plattform, auf der User ein Werbeprofil von sich erstellen können. In diesem Profil befinden sich Daten zu Geschlecht, Name, Wohnort etc. Für Werbetreibende schon mal genau das “Futter”, das sie haben wollen.

Die HitBliss-Earn-Applikation liefert zudem Werbung an den Kunden aus, basierend auf dessen Internet-Historie. Also ähnlich dem Prinzip, wie Google anhand von Suchbegriffen Werbeanzeigen platziert.

Für Werbetreibende klingt das alles bestens: Sie bekommen die gewünschten Daten für ihre Zielgruppe – und zwar direkt von der Zielgruppe selbst. Für den Kunden wird es jetzt interessant: Schaut er sich die verschiedenen Werbungen an, erhält er Rabatte für den HitBliss-Store.

Der User bekommt gleich eine Reihe von Werbungen vorgesetzt. Die wertvollste und am besten auf den User zugeschnittene Werbeeinheit kommt zuerst. Je weniger die folgenden Anzeigen mit dem Profil des Nutzers übereinstimmen, desto weniger wertvoll sind sie.

Je mehr Werbungen, desto mehr Rabatt

Gleichzeitig ist es aber auch so: Je mehr Werbeeinheiten sich der User anguckt, deste mehr Rabatt bekommt er für den Store. Damit der User auch ja am Ball (oder am Bildschirm) bleibt, erscheint in Abständen ein Fenster, in dem er gefragt wird, ob er noch da ist und aufpasst. Innerhalb eines bestimmten Zeitfensters muss der User antworten, sonst stoppt der Vorgang. Fährt der User die Lautstärke runter oder öffnet er ein anderes Fenster, wird der Vorgang ebenfalls beendet.

Natürlich kann der User HitBliss mitteilen, dass er bestimmte Anzeigen nicht noch einmal sehen will. Die Mitteilung wird dann auch an den Werbetreibenden weitergeleitet, der daraus seine Schlüsse ziehen kann. Treuepunkte gibt es übrigens auch: Wer HitBliss regelmäßig nutzt, wird beim Anschauen der Werbungen nicht so häufig vom “Are you paying attention?”-Fenster unterbrochen.

Das Prinzip klingt sicher interessant, wenn auch nicht unbedingt neu. Was das eigentlich Traurige daran ist: Werbung gilt somit als “notwendiges Übel”. Nach dem Motto: Ertrage es und freue dich danach über deinen Rabatt.

Viel wichtiger aber wäre es doch, Werbungen zu kreieren, die so unterhaltsam sind, dass der User auch Spaß daran hat, sie zu sehen. Dann müsste man den Nutzer auch nicht unbedingt mit Geld locken.

Dieses wird wohl eine Wunschvorstellung bleiben. Oder was denken Sie? Teilen Sie uns Ihre Meinung gern mit!

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen

Fünf Beispiele für neue Video-Werbeformate

Timo Appelles — Wed, 27 Feb 2013 08:00:52 +0000

Video-Anzeigen werden bei Werbetreibenden immer beliebter. Nur: Wie soll die Werbung genau aussehen? Hier kommen ein paar Vorschläge.

Neue Werbeformate braucht das Land. Nicht nur in den USA wird kräftig an der Weiterentwicklung von Werbeformaten gearbeitet. Aber hier hat das Interactive Advertising Bureau ein Programm mit dem Namen “Rising Stars” entwickelt. Mit dieser Inititative sollen Unternehmen dazu gebracht werden, neue Formen der Werbung zu entwickeln.

Das erste Element, für das neue Formate entwickelt wurden, waren die Display-Anzeigen. Danach kam der Mobile-Sektor. Und aktuell steht die Videowerbung im Mittelpunkt des “Rising Stars”-Programms. Bei AdAge konnten wir jetzt lesen, dass gleich fünf neue Formate dabei sind, von denen das IAB hofft, dass sie eines Tages zu Standards in der Branche werden. Zu den Entwicklern dieser Formate zählen u. a. Jivox, Tremor Video und Microsoft.

Die Formate haben alle ihren besonderen Reiz. Beim “Extender” z. B. kann der User eine erweiterte Form einer Video-Anzeige anscchauen – wenn er das denn möchte. Dann gibt es ein Format mit einer “ad control bar” – hier können User beispielsweise die Werbung leicht in Social Networks teilen oder sich einen Ladenfinder anzeigen lassen.

“Full Screen”, “Filmstrip” und “TimeSync” sind Formate, die Anzeigen-Content als Overlay über ein Video legen.

Was halten Sie von diesen Videoformaten? Finden Sie eines oder mehrere besonders gelungen? Und haben Sie einen Favoriten, von dem Sie glauben, dass dieser sich durchsetzen kann? Teilen Sie uns Ihre Meinung gern mit. Here are the nominees…

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen

Gibt’s bei Facebook bald Auto-Play-Anzeigen?

Timo Appelles — Tue, 19 Feb 2013 09:00:01 +0000

Die Anzeichen verdichten sich: Bei Facebook könnte es bald Auto-Play-Anzeigen geben. Interesse daran besteht zumindest.

Wir kennen das von YouTube. Bei manchen Videos, die wir anklicken, müssen wir uns zuerst eine Bewegtbild-Anzeige angucken. Manche kann man nach einem bestimmten Zeitraum abbrechen, manche nicht.

Auch bei Facebook könnte es bald solche Video-Anzeigen geben, Das geht zumindest aus einem Artikel von Techcrunch hervor. In diesem kommt David Fischer, VP of Business and Marketing Relationships bei Facebook, zu Wort und erklärt: “Wir haben bisher kein derartiges Produkt herausgebracht, weil wir noch keines haben, das uns zufriedenstellt. Aber wenn wir es bauen könnten, dann würden wir es auch herausbringen.”

Auto-Play-Videos bei Facebook? Glaubt man Fischer, so ist das Social Network zumindest interessiert. Es wäre eine fast logische Entwicklung. Denn Gerüchte, dass Facebook an Video-Werbeanzeigen interessiert sein könnte, gibt es schon seit Längerem. Aktuell gibt es zwar bereits Video-Werbung auf Facebook; diese besteht bislang aber nur darin, dass Unternehmen diese auf ihrer Facebook-Seite präsentieren.

Auto-Play-Videoanzeigen würden bei Facebook natürlich einen starken Einschnitt bedeuten. Denn der User würde durch diesen Schritt natürlich stark in seiner Facebook-Nutzung eingeschränkt. Dass das bei YouTube möglicherweise besser funktioniert, liegt sicher auch daran, dass der User bei YouTube eh ein Video anschauen will und deswegen auch einen kurzen Spot verkraftet. Bei Facebook steht aber das soziale Element noch mehr im Vordergrund; insofern könnten Auto-Play-Ads hier von den Usern negativer aufgenommen werden.

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen

Wird Virool zum AdWords für Video?

Timo Appelles — Tue, 19 Feb 2013 08:00:31 +0000

Virool-CEO Alex Debelov hat ein interessantes Ziel: Er will sein Start-up zum "AdWords für Video" machen. Ob das klappt?

Nun, an Selbstbewusstsein scheint es Alex Debelov nicht zu fehlen: Der Mitgründer und CEO des Start-ups Virool plant, sein Unternehmen zu einem “AdWords für Video” zu machen. Zumindest der erste Schritt dafür ist getan: Virool hat in einer ersten Investitionsrunde sechs Millionen Dollar eingesackt. Das berichtet der Adexchanger.

Laut Debelov verzeichnete sein Start-up vor acht Monaten noch 200 Werbetreibende; jetzt sollen es es bereits 30.000 sein. Das Promo-Video hat in realtiv kurzer Zeit viele Views bekommen – am Montagabend lag der Wert bei rund 813.000 Views.

Wie funktioniert der Dienst? Marketer können gegen Bezahlung das “Self-Serve-Tool” von Virool nutzen,um Zugang zu dessen Verteilungssystem zu bekommen. Dieses promotet das Video mithilfe von Tags und Keywords. Die Kosten? Mindestens zehn Dollar.

Immerhin: Debelov verspricht nicht, dass jedes Video erfolgreich wird. Das hätte ihm wohl auch kein Mensch geglaubt. “Wir sagen den Kunden: Wenn das Video nicht gut ist, können wir auch nichts machen.” Nichtsdestotrotz hat Virool angeblich Videos, die bei 100.000 Views lagen, schnell auf fünf Millionen Views gebracht.

Verschiedene Investoren glauben an das Produkt. Dazu zählen auch Dave McClure, DFJ, Yuri Milner und Menlo Ventures.

Virool hat sicher eine gute Chance, seine Ziele zu erreichen. Video ist eines der am stärksten wachsenden Segmente im Bereich Display Advertising. Vorerst wird sich Virool auf YouTube als Marketingkanal konzentrieren. Andere Dienste wie z. B. Twitters Vine sollen zunächst keine größere Rolle spielen. Debelov bestätigt das: “Aktuell fokussieren wir uns zu 99,9 Prozent auf YouTube.”

Diesen Beitrag auf OnlineMarketing.de lesen