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Facebook Exchange: Mehr Werbung für den News Feed

Marc Stahlmann — Tue, 07 May 2013 10:20:10 +0000

Nun haben alle 18 Partner Zugriff auf die die Facebook Ad Exchange, durch große Beliebtheit wird wird es folglich mehr Werbeinventar geben

Vor 6 Wochen wurde es drei Firmen (MediaMath, TellApart & Nanigans) möglich gemacht per Real-Time Bidding über FBX auf Werbeanzeigen im News Feed der User Ads zu schalten. In Zukunft ist es allen 18 FBX Partnern möglich. Daraus lässt sich schließen, dass wir in Zukunft immer mehr Werbung im News Feed sehen werden. Klar, es wird mehr Inventar und mehr Advertiser geben die dort werben möchten.

Der CEO Josh McFarland von TellApart, eins der drei Test-Unternehmen, teilte AdExchanger mit:

Getting in the news feed is like getting on anyone’s personalized NYT front page.

Von Facebook selbst gibt es keine Auskunft, wie viel Werbung sie im News Feed zeigen wollen. Sicher ist jedoch, dass die dortige Werbung viel besser performt als in der rechten Spalte. Der obige Satz von McFarland unterstreicht dies ebenfalls.

Ein weiterer Pluspunkt für Ads im News Feed ist, dass diese problemlos auch auf mobilen Endgeräten ausgegeben werden können. Facebook wolle sich hingegen in Bezug auf Facebook-Exchange vorerst auf den Desktop-PC konzentrieren. „Wir sind sicher, dass Personen am PC häufiger und schneller durch persönliche Ads konvertieren.“

Facebook treibt die eigenen Werbemöglichkeiten mit großer Energie voran und arbeitet bereits an neuen Features wie der “FBX real-time dynamic creative functionality”. Zukünftig soll es so noch weiter und noch einfacher möglicher sein, die Werbeanzeigen auf jeden einzelnen Kunden, durch die Integration von gesammelten Daten, individueller und ertragsreicher zu machen.

Wer als Werbetreibender von Facebook-Exchange profitieren möchte, kann momentan mit einem der angesprochenen 18 Partner zusammenarbeiten:

AdRoll	AppNexus
Chango	Criteo
DataXu	IgnitionOne
MediaMath	Nanigans
Netmining	Optimal
Rocket Fuel	Sociomantic
TellApart	The Trade Desk
Triggit	Turn
[x+1]	Adobe

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Real Time Bidding erobert das Real Life

Bernhard Koch — Tue, 30 Apr 2013 08:00:24 +0000

Mit Außenwerbung und Radio werden nun auch klassische Medien von der RTB-Welle erfasst. Bald auch das Fernsehen?

Wie einfach es in Zukunft sein wird, Außenwerbung zu buchen, zeigt uns ein Beispiel aus Chicago. In einem dortigen Bahnhof wurden erste Screen-Ads über die Exchange-Plattform von Vistar Media ersteigert. Das auf digitale Außenwerbung ausgerichtete und von RTB-Veteranen im Januar gegründete Startup kooperiert bereits mit Titan LLC, Adspace Network und Access Sports Media. Über Vistar bietet Titan etwa 500 Videobildschirme in Philadelphia, Boston und Chicago an, das Adspace Digital Mall Network verfügt über 3000 Screens in 206 Einkaufszentren in den USA. Mit dem Inventar von Access Sports Media können Advertiser auf 47 Sportstadien zugreifen.

Kampagnen einfacher durchzuführen

Laut Vistar nutzten bereits ein Dutzend Advertiser, unter anderem die Zurich Insurance Group die Exchange-Plattform und sind von der Simplizität des Buchungsvorgangs überzeugt. Schließlich entfällt der zeitintensive Kontakt zum Besitzer der Werbeflächen über Telefon und E-Mail, hilfreich vor allem wenn an diesen Werbeplätzen mehrere Unternehmen beteiligt sind. Mit dem in 6 Kontinenten vertretenen Anbieter Clear Channel Outdoor scheinen auch die Big Player der Außenwerbung interessiert an den Möglichkeiten des Real Time Bidding. Der CEO der Clear Channel Outdoor Holdings, Inc., William Eccleshare, äußerte sich dazu gegenüber dem Wall Street Journal: “Wir suchen ständig nach Wegen, die Einrichtung von Out-of-Home – Kampagnen zu vereinfachen.”

Laut einer Studie im Auftrag des Fachverband Außenwerbung liefert Digital Out of Home sehr gute Ergebnisse: Werbung auf digitalen Bildschirmen in der Öffentlichkeit wird von von mehr als 65% der Menschen wahrgenommen und als relevant bewertet. Für 56% gilt DOOH als informativ, für 39% als innovativ und für 29% als sympathisch. Produktinformationen werden sogar häufiger wahrgenommen als News.

Targeting, ROI und Begrenzung

Dabei bietet dieser Werbekanal nicht die Targeting-Möglichkeiten und die praktisch unbegrenzte Werbefläche des Online Display Advertising und eine nur begrenzte Messbarkeit des ROI. Die WPP-Tochter Spafax Networks arbeitet an einem Targeting-System, das anhand von Studienergebnissen vorhersagen soll, welche demographische Gruppe mit einer erhöhten Wahrscheinlichkeit zu bestimmten Zeitpunkten eine Außenwerbung passiert und wahrnimmt.

Radio Time Bidding

Neben Außenwerbung erfasst der Trend zum RTB auch das Radio. TritonDigital spricht schon vom “Radio Time Bidding” und kooperiert mit Xaxis und CBS im Handel mit Radio-Inventar über eine eigens entwickelte Plattform. Zu den Anbietern gehört Entercom Communications, Betreiber von über 100 US-Amerikanischen Radiostationen.

Wie schnell sich RTB-Inventar in anderen Bereichen als der nach wie vor dominanten Internetwerbung verbreitet und ob (oder wann) sich Real Time Bidding auch im Fernsehen durchsetzt, bleibt spannend.

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Video-Werbung boomt – dank RTB

Timo Appelles — Tue, 16 Apr 2013 10:00:46 +0000

Dank der speziellen Targeting-Möglichkeiten erfreut sich das Real-Time Bidding in der Branche großer Beliebtheit. Auch im Video-Bereich.

Bewegtbildwerbung ist sicher eine Form, die auch in Zukunft im Online-Marketing eine große Rolle spielen wird. Gegenüber beispielsweise statischen Werbebannern wirken Werbevideos wie die Zukunft des Online-Marketings. Dank des Real-Time-Biddings hat der Bereich Videowerbung jetzt nochmal einen kräftigen Schub bekommen. Das geht auch aus einer Studie von Forrester Consulting im Auftrag von SpotXchange hervor. Die Ergebnisse hat der eMarketer zusammengefasst.

Laut der Studie hat sich die Zahl der Video-Ad Impressions, die über RTB-Exchanges gekauft wurden, 2012 im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt. Für 2013 erwarten die Experten ein weiteres Wachstum in Höhe von 85,6 Prozent; das Wachstumh wird auch 2014 weitergehen.

Dabei ist aktuell im Umgang mit RTB noch viel Zurückhaltung zu erkennen. Videowerbung via RTB ist nicht ganz billig – viele Publisher schrecken deswegen davor zurück, zu viel Inventar zu schnell auf die RTB-Märkte zu bringen. Doch mit der Zeit werden die Publisher hier sicher mutiger.

Die Ausgaben für Real-Time-Videoanzeigen werden laut Forrester allein in den USA im laufenden Jahr auf 686 Millionen Dollar steigen. 2014 soll demnach die 1-Milliarde-Dollar-Marke geknackt werden.

Der eMarketer kommt zudem zu einer Schätzung, nach der die Ausgaben für den kompletten RTB-Display-Ad-Bereich im laufenden Jahr in den USA um 73 Prozent steigen werden. Das Wachstum wird weitergehen, auch wenn die Rate verständlicherweise sinken wird: 2014 wird sie noch bei 36 Prozent liegen, im Jahr darauf noch bei 31 Prozent. 2016 wird die Rate laut eMarketer-Schätzung noch bei 24 Prozent liegen, 2017 bei 14 Prozent. Der RTB-Anteil an den kompletten Ausgaben des US-Display-Anzeigenbereichs wird dann bei 29 Prozent liegen; 2012 lag er noch bei 13 Prozent, fürs laufende Jahr prophezeien die Experten einen Anstieg auf 19 Prozent.

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Real Time Bidding: Facebook Exchange etabliert sich

Bernhard Koch — Fri, 05 Apr 2013 09:00:19 +0000

Das noch relativ junge Netzwerk Facebook Exchange sieht einer rosigen Zukunft entgegen - ein Zwischenbericht.

Da bündige Erklärungen zum letzten September gestarteten Netzwerk Facebook Exchange (FBX) rar sind, hier eine kurze Zusammenfassung der Funktionsweise:

Beim Besuch einer mit FBX verbundenen Website bzw. wenn der Besucher in einer bestimmten Form ein Kaufinteresse äußert, wird ein Cookie auf seinem Computer gespeichert. Falls es nicht zu einem Kaufabschluss kommt oder der Advertiser den Kunden weiter umwerben will, kontaktiert die zugehörige Demand Side Platform Facebook mit einer anonymen User-ID des Besuchers. Beim Besuch Facebooks wird der Nutzer erkannt, woraufhin die DSP die Chance erhält, eine zugeschnittene Ad Impression zu ersteigern. Wenn der User negativ auf die Anzeige reagiert und sie schließt, kann er sich über einen Link direkt der betroffenen DSP vom zukünftigen Targeting via FBX abmelden, nicht jedoch vom kompletten System.

Retargeting ohne Zeitverzögerung

Mit dem Mitte 2012 erstmals angekündigten System machte Facebook einen wichtigen Schritt weg vom generischen Marketing über klassische Anzeigen und Brand Advertising. Das Ziel ist ein personalisiertes Direktmarketing mit einer enormen Relevanz und Aktualität. Die besten Retargeting-Kampagnen erreichen den Nutzer innerhalb von Stunden, was in einem sozialen Netzwerk von den Ausmaßen Facebooks kein Problem ist: Da viele User täglich stundenlang angemeldet sind und parallel surfen, können ihnen Retargeting-Anzeigen sofort übermittelt werden oder spätestens wenn sie sich wieder einloggen. Das öffnet zudem die Tore für Anzeigen zu aktuellen Live-Events wie etwa Sportübertragungen.

Facebook zieht jedoch eine klare Linie zwischen FBX und dem internen Advertising-System. Die für letzteres gesammelten Informationen werden beim Handel via FBX nicht zur Verfügung gestellt. Damit schützt Facebook sowohl die Privatsphäre der User, als auch ihr eigenes System als Haupteinnahmequelle: Externe Advertiser könnten aus den Daten Erkenntnisse ziehen, die sich für Targeting außerhalb des sozialen Netzwerks nutzen lassen.

Überzeugende Erfolge

Die Ad Exchange Plattform erzielte bereits Ende letzten Jahres sehr gute Ergebnisse: Anbieter wie AdRoll und TellApart, die bereits in der Testphase Zugriff hatten, berichteten von einem ROI von 10-20 pro Dollar. TellApart stellte direkt einen Bezug zu Google’s DoubleClick Ad Exchange (AdX) her: Die Klickraten bei FBX-Anzeigen lagen bei 6,65%, die von DoubleClick-Anzeigen knapp darunter bei 6,41%.

Triggit nennt Facebook Exchange ein „Weihnachtsgeschenk für Marketer“ und beschreibt einige interessante Fakten: Zum einen steigt die Chance, dass Nutzer nach einem Retargeting auf Facebook zurückkehren zur Seite des Advertisers um 240%. Zum anderen sind die Konversionsraten bei FBX um ganze 36% höher als bei anderen Anbietern.

Im Haifischbecken

Aber hat Facebook mit FBX überhaupt eine Chance gegen die erfahrenen Branchenriesen der ersten Generation wie Microsoft und Google? Brian Wieser, Analyst bei der Pivotal Research Group, erwartet für das Jahr 2013 Umsätze in Höhe von 460 Millionen USD. Anteilig erwirtschaftet die noch junge Plattform nur einen Bruchteil der Unternehmenseinnahmen: Der Jahresumsatz Facebooks belief sich im Jahr 2012 auf rund 5,1 Milliarden Dollar.

Die Anzahl der zu Anfang des Projekts Mitte 2012 beteiligten DSPs hatte sich bereits im August verdoppelt. Das Netzwerk erfreut sich wachsender Beliebtheit, nicht zuletzt dank der von den anfänglichen Testern gelieferten Erfolgszahlen. Nach und nach sind Anbieter wie Turn, Criteo und Mediamath dem Programm beigetreten. Kürzlich sogar die Direktmarketer AOL und Adobe, die schon sehr lange Google’s AdX nutzen und nun mit Facebooks Plattform erste Erfolge verbuchen: Die Advertiser von Adobe verzeichneten in der ersten Woche eine 70% höhere Konversionsrate und einen 50% geringeren Cost-Per-Lead als bei 8 anderen RTB-Inventarquellen.

Google erhält keinen Zugang

Google selbst bleibt die Nutzung von FBX (noch) verwehrt. Eine direkte Gefahr dadurch für Google sieht der Analyst Karsten Weide von IDC nicht:

Auf lange Sicht könnte das ein Problem für Google darstellen. Heute hat Google noch zu viel SEA-Inventar, um auf Facebook angewiesen zu sein.

Der CEO von IgnitionOne, Will Margiloff sieht FBX bald als zweitgrößte Quelle für RTB – Inventar. Durch zwei kürzlich angekündigte Änderungen kann Facebook die Attraktivität ihres Inventars noch deutlich weiter steigern:

Anzeigen im Newsfeed

Nachdem FBX-Anzeigen bisher nur in der „Anzeigenspalte“ auf der rechten Seite vorkamen, wurde am 26. März die schrittweise Verlagerung in den Newsfeed angekündigt. Da der Newsfeed den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit darstellt, sollen dort untergebrachte Anzeigen deutlich höhere Klick- und Konversionraten provozieren. Bis jetzt läuft der Test nur auf Desktop-PCs, die mobile Nutzung ist noch in Planung.

Trennung spezifischer Feeds

Hand in Hand mit dieser Neuerung geht die am 07. März angekündigte Überarbeitung des Newsfeeds. Unter anderem sollen Nutzer der neuen Version aus verschiedenen Feeds wählen können, etwa einen „Fanpage-Feed“ und einen „Foto-Feed“ neben dem „Freunde-Feed“. Die getrennten Kategorien erleichtern in Zukunft auch die passende Platzierung von Anzeigen und ermöglichen das Einbinden größerer Bilder.

Ein eigenes Ad Network?

Zum 1. Diesen Monats kaufte Facebook die Anzeigenplattform Atlas von Microsoft, um seinen Werbekunden eine bessere Analyse ihrer Kampagnen zu ermöglichen. Dieser aus der engen Zusammenarbeit mit dem Software-Riesen resultierende Schritt verschafft Facebook die Infrastruktur, ein eigenes Ad Network aufzubauen. Laut Brian Boland, Leiter des Product Marketing bei der Facebook Inc, soll das jedoch nicht geplant sein.

Mit den technischen und strukturellen Werkzeugen hätte Facebook durchaus die Chance, an die Spitze des Markts zu steigen. Wir schauen gespannt auf die zukünftige Entwicklung.

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Ausgaben für Real Time Bidding explodieren

Bernhard Koch — Mon, 11 Mar 2013 10:15:00 +0000

Die Entwicklung des Markts für Real Time Bidding nimmt nun auch in Europa Fahrt auf: Ein Trend-Report.

Die Gesamtausgaben in Europa für per Real Time Bidding gehandelte Werbeprodukte haben sich im letzten Jahr verdoppelt. Dies geht aus dem aktuellen Trend Report Europe der auf Adserver ausgerichteten Softwarefirma Adform hervor. Seit August 2012 lässt sich ein rapider Anstieg verzeichnen, den man größtenteils durch das Prinzip von Angebot und Nachfrage erklären kann: Immer mehr Werbetreibende sind von der steigenden Performance des RTB überzeugt und bereit, über anfängliche Experimente hinaus darin zu investieren.

TKP – Steigerung um 140%

Durch diese Investitionsbereitschaft entsteht Konkurrenz, die den Tausend-Kontakt-Preis für per RTB gehandelte Anzeigen auf dem europäischen Werbemarkt um rund 140% in die Höhe schießen lässt. Das wiederum macht das Angebot solcher Produkte immer attraktiver. Der CEO von Adform, Gustav Mellentin meint dazu:

Die Verdopplung des TKP zeigt uns, dass RTB-Produkte eine “win win win” – Situation für Publisher, Werbetreibende und Konsumenten darstellt.

Mobile Anzeigen effektiver

Der Trend-Report prognostiziert Smartphones und Tablets einen enormen Popularitätsschub beim Real Time Bidding. Die mobilen Anzeigen weisen eine um 65% (Tablets) bzw. 50% (Smartphones) höhere Klickrate auf als in Desktop-Browsern:

Über den “Fat Finger” – Effekt bzw. die “Wurstfinger-Problematik”, also unfreiwillige Klicks auf mobile Anzeigen, haben wir bereits Ende 2012 berichtet. Aber auch abzüglich der unfreiwilligen Klicks gehen die mobilen Anzeigen im Rennen um die höchsten Klickraten als Sieger über klassische Anzeigen in Desktop-Browsern hervor.

Das Resultat ist ein höherer TKP bei mobilen Anzeigen, wobei sich der Anteil der mobilen Anzeigen an der Gesamtzahl der per Real Time Bidding gehandelten Produkte in Europa nur auf 2,1% beläuft. Adform prognostiziert dem mobilen RTB-Markt ein starkes Wachstum, sobald das Vertrauen in die Klickraten durch technische Einschränkungen der unfreiwilligen Klicks weiter wächst.

Standardformate und -platzierung

Weitere Ergebnisse liefert der Trend-Report zu Format und Platzierung von RTB-Anzeigen: Europäische Werbetreibende halten sich an die drei verbreitetsten Formate: Das Standard-Artikel-Banner (300 x 250 Pixel), den Wide Skyscraper (160 x 600 Pixel) und das Superbanner (728 x 90 Pixel).

Banner in der oberen Hälfte der Seite machen zwei Drittel aller Anzeigen aus, generieren sie doch doppelt so hohe Klickraten als Anzeigen in der unteren Hälfte. Der TKP ist bei ersteren marktuntypisch nur um 22,5% höher. Tip: Bevorzugt Above-The-Fold Anzeigen verwenden, bevor der Preis durch die erhöhte Nachfrage weiter steigt.

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Bessere Performance in der RTB-Praxis durch moderne statistische Verfahren

Gastautor — Mon, 18 Feb 2013 12:46:40 +0000

Mithilfe wissenschaftlicher Methoden wird es möglich, werbe-affine und werbe-resistente Nutzer zu segmentieren und Werbung entsprechend angepasst auszusteuern.

Dies verspricht eine optimierte Budgetallokation und dadurch deutliche Performancesteigerungen vor allem bei Real-Time Bidding Kampagnen. Im Laufe der letzten Jahre haben sich sowohl die Menge als auch der Detailierungsgrad der Daten, die werbetreibenden Unternehmungen zur Verfügung stehen, deutlich erhöht (Stichwort: User-Journeys). Gleichzeitig steigt mit zunehmender Vielfalt und Komplexität der Werbemöglichkeiten im Onlinebereich der Anspruch an das Management, diese Daten zu verstehen und zu analysieren, um die Effizienz und Effektivität der Werbeaktivitäten auch langfristig sicherzustellen. Insbesondere mit der Ankunft der neuen Werbetechnologie des Real-Time Bidding (RTB), in der Werbetreibende auf individueller Nutzerebene für die Anzeige ihrer Displaywerbung bieten – und das in Echtzeit -, sind die Kenntnisse über den Einfluss verschiedener Werbeformen auf einzelne Nutzer von höchster Bedeutung. Kurzum: welche Online-Werbemittel wirken wie auf einzelne Nutzer und wann müssen diese ausgeliefert werden, um die Erfolgsaussichten (bspw. Clicks oder Conversions) zu optimieren?

Im Rahmen ihrer Forschungstätigkeiten hat das Team von Onlinemedia Research ein mischverteiltes, binäres Logit Modell entwickelt, welches mithilfe Bayes’scher Statistik und Markov Chain Monte Carlo (MCMC)-Methoden berechnet wird (Binary Logit With Bayesian Mixture of Normals). Es bildet den Wertbeitrag unterschiedlicher Werbeaktivitäten (bspw. Paid Search, Display etc.) sowie deren Interaktionseffekte auf Ebene einzelner Nutzer ab, um zu jedem Zeitpunkt Aussagen über Klick- oder Kaufwahrscheinlichkeiten einzelner Nutzer machen zu können und so die Aussteuerung der Werbemittel – insbesondere im RTB – zu optimieren.

In einer ersten Fallstudie, die in Zusammenarbeit mit einem großen, europäischen Finanzdienstleister erstellt wurde, konnten Internetnutzer in zwei unterschiedliche Gruppen eingeteilt werden, die sich elementar in der Wahrnehmung bzw. Wirkung von Onlinewerbung unterscheiden: während bei dem Großteil der Nutzer (ca. 90%) jede eingeblendete Display Ad die Klickwahrscheinlichkeit verringert (demnach die Klickwahrscheinlichkeit der Nutzer bei der Anzeige der ersten Display Ad am größten ist), gibt es eine kleine Gruppe von Nutzern, die nicht werberesistent auf Werbung reagiert. Bei dieser kleinen Gruppe (10%), erhöht die mehrmalige Anzeige von Display Ads die Klickwahrscheinlichkeiten. Darüber hinaus konnten positive Wechselwirkungen zwischen der Paid Search Ads und Display Ads ermittelt werden.

Das Wissen, welche Nutzer wie auf Werbung reagieren und wie die Klick- und Kaufwahrscheinlichkeiten von Nutzern ermittelt werden können, eröffnet großes Potential in der individuellen Auslieferung von Onlinewerbung, wie es bspw. im RTB der Fall ist. Anhand eines Out-Of-Sample Tests (Holdout-Test) konnten bereits sowohl die Qualität der Vorhersagegenauigkeit als auch das mögliche Einsparpotential, welches durch die gezielte Auslieferung der Display-Werbung erreicht werden kann, verdeutlicht werden.

Momentan bietet Onlinemedia Research werbetreibenden Unternehmungen die Möglichkeit, die Klassifikation einzelner Nutzer durchzuführen und in den RTB-Prozess zu integrieren. Erste Studien zeigen deutliche Einsparpotentiale (je nach Setting bis zu 50%) durch eine gezielte Displayauslieferung – bei gleichbleibenden Werbeerfolg.

Näheres dazu erfahren Sie auch im Vortrag von Prof. Dr. Burkhardt Funk auf der d3con 2013 und unter onlinemedia-research.com: Performancegewinn im Real-Time Bidding aus wissenschaftlicher Perspektive (Teil 1)

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Diese Fragen solltest du deinem Real-Time Bidding Dienstleister stellen

Marc Stahlmann — Thu, 14 Feb 2013 13:00:00 +0000

Diese Fragen helfen dir, die Leistungen deines Real-Time Bidding Anbieters besser einschätzen zu können. 7 Schlüsselfragen sind entscheidend.

Ein Leitfaden zu Real-Time Bidding Anbietern hat uns vom Online Display Experte Infectious Media erreicht. Diesen möchte ich als Grundlage nehmen um Fragen zu generieren, die einen RTB Dienstleister charakterisieren und analysieren. Es herrscht noch viel Aufklärungsbedarf in der Branche, denn in in der Online-Werbung und speziell im Real-Time Bidding Bereich mangelt es an an Klarheit, Wissen und Übersicht bei den Werbetreibenden, worauf es ankommt.

Beim Real-Time Bidding wird bei der Auslieferung von Display Ads automatisiert und in Echtzeit (real-time) auf die jeweiligen Werbeplätze geboten, die Anzeige des höchsten Bieters wird dementsprechend ausgeliefert. Diese Funktions- und Herangehensweise ist technisch hoch anspruchsvoll und vor allem noch nicht sehr alt. Doch herrscht momentan ein steiles Wachstum in diesem Bereich, 2012 wurde in Deutschland bereits 130 Millionen € umgesetzt (wir berichteten). Viele Advertiser sind bereits im Real-Time Bidding aktiv und profitieren, andere machen ihre ersten Gehversuche und testen fleißig. Die wenigsten können dies alleine, deswegen kommen die Real-Time Bidding Agenturen ins Spiel. Um deren Arbeit, Leistung, Preise und Qualität besser einschätzen zu können, helfen diese 7 Fragen, die sich Werbetreibende stellen sollten:

Wird die von ihnen in Auftrag gegebene Kampagne wirklich von Ihrem Dienstleister selber umgesetzt oder an einen externen Anbieter ausgegliedert?
Welchen Anteil hat RTB in Ihrem Mediaplan, welche Ergebnisse werden dadurch erzielt und welche Internetseiten wurden belegt?
Werden Informationen über die Preisstrategie mit Ihnen geteilt? Besteht Transparenz hinsichtlich der genutzten Exchanges (= Virtuelle Marktplätze) und belegten Seiten? Wie wird Ihre Kampagne optimiert – Manuell & mit Hilfe von Algorithmen oder komplett automatisch?
Welche Datenquellen werden für Ihre Kampagnen genutzt, werden Ihre eigenen Daten genutzt? Werden Ihre Daten, die durch Ihre Kampagnen gesammelt werden, nur für Ihre Kampagnen verwendet oder können auch Konkurrenten davon profitieren?
Sind Sie dazu verpflichtet mit Partnerunternehmen der Muttergesellschaft zusammen zu arbeiten oder können sie unabhängige Expertise einholen?
Welche Bidder-Technologie wird verwendet, für welchen Zweck wurde diese entwickelt, wie wird es auf die Bedürfnisse Ihrer Kampagne zugeschnitten?
Wie wird Ihre RTB Aktivität gemonitored? Welche Erkenntnis erhalten Sie über Ihr gesamtes Online Marketing? Sind Ihre Kampagnen-Ergebnisse vergleichbar mit anderen in Ihrer Branche?
Welche Vergütungsstrukturen werden verfolgt?

Real-Time Bidding wird immer wichtiger und wird in Zukunft einen immer höheren Anteil im Marketingbudget und im Mediaplan einnehmen. Es ist wichtig, dass Werbetreibende ausreichend Informationen erhalten und die Komplexität einordnen können. Klar ist, dass diese neuen Technologien Chancen bieten, die bei richtiger Umsetzung extremes Potential für Werbetreibende birgen.

Am Ende des Tages ist es dann doch häufig die Effizienz, die entscheidend ist. Das Verhältnis zwischen Ausgaben und Einnahmen bzw. generierter Reichweite soll stimmen. Real-Time Bidding kann und sorgt bereits für eine bessere Aussteuerung und effizientere Verwendung des Budgets. Vieles spricht für eine weiterhin starke Entwicklung.

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Trendindex Real Time Advertising Februar 2013

Marc Stahlmann — Thu, 14 Feb 2013 09:38:00 +0000

Die neue Studie wird künftige Entwicklungen im datengetriebenen Display-Advertising dokumentieren. Einladung zur Teilnahme. Unter allen Teilnehmern wird ein iPad mini verlost.

Die Hamburger d3media AG ruft den “Trendindex Real Time Advertising” ins Leben. Die neue Studie, die regelmäßig durchgeführt werden soll, wird künftige Entwicklungen im datengetriebenem Display-Advertising dokumentieren. Wir sind gespannt auf die Erkenntnisse und rufen daher alle auf, an der Umfrage teilzunehmen.

Die Branche befindet sich im Wachstum und wird von vielen Experten als der globale Trend für 2013+ genannt. Deswegen gibt es großen Bedarf, diesen Fortschritt zu dokumentieren und Daten zu sammeln, von denen am Ende alle Seite profitieren.

Die Umfrage richtet sich an alle Personen mit ersten Real-Time Advertising Erfahrungen, dauert keine 3 Minuten und unter allen Teilnehmern wird ein iPad mini verlost:

Zur Umfrage

Durchgeführt wird die Studie von der d3media AG, dem ersten deutschen Spezialdienstleister für datengetriebenes Displayadvertising. Die Hamburger Online-Marketing-Experten betreiben Technologien für Einkauf, Optimierung und Analyse von Online Display Kampagnen (via Real-Time Bidding). Ziel ist eine punktgenau Ansprache der Zielgruppe.

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Dicke Finanzspritze für AppNexus

Timo Appelles — Fri, 25 Jan 2013 10:39:56 +0000

Im Rahmen eines Series-D-Fundings fließen 75 Millionen Dollar in die Kassen des Unternehmens AppNexus.

Gute Laune in New York: Im Rahmen eines Series-D-Fundings haben mehrere Investoren Geld in das Unternehmen AppNexus gepumpt. Wie AppNexus in einer Pressemitteilung erklärte, handelt es sich dabei um eine Summe in Höhe von 75 Millionen US-Dollar. AppNexus ist ein New Yorker Unternehmen, das eine Real-Time-Bidding-Plattform für Anzeigen-Netwzwerke betreibt.

Als Hauptinvestor tritt dabei das Untenehmen Technology Crossover Ventures in Erscheining. Mit dabei sind auch Venrock und Tribeca Venture Partners. Rechnet man alle Investitionen seit der Gründung des Unternehmens AppNexus vor sechs Jahren zusammen, so kommt man auf eine Summe von 140,5 Millionen Dollar. Zu den anderen Unternehmen bzw. Personen, die bereits in AppNexus investiert haben, zählen Microsoft, Kodiak Venture Partners, First Round Capital, Marc Andreessen, Ben Horowitz, Ron Conway und Khosla Ventures.

Da sind ein paar große Namen dabei. Kein Wunder, schließlich gilt der CEO von AppNexus als besonders clever. Brian O’Kelley, der das Unternehmen auch mitgegründet hatte, wurde in Princeton ausgebildet und half als CTO dabei mit, die Ad-Exchange-Plattform Right Media aufzubauen. Right Media wurde im Juli 2007 von Yahoo für rund 850 Millionen Dollar gekauft.

Laut eigener Mitteilung war 2012 für AppNexus ein erfolgreiches Jahr. Die Erlöse sollen sich demnach im vergangenen Jahr verdreifacht haben. Das Unternehmen hat neun Büros auf der ganzen Welt und beschäftigt mehr als 400 Mitarbeiter.

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Real-Time Bidding: steiles Wachstum 2012

Marc Stahlmann — Wed, 09 Jan 2013 13:32:56 +0000

Real-Time Bidding ist weiter auf dem Vormarsch. In Deutschland 171% Wachstum zum Vorjahr. Zalando, SKY und Otto mit den höchsten Ausgaben.

Wie die Infografik von infectious media zeigt, war das Jahr 2012 ein sensationelles Jahr für das Real-Time Bidding. Besonders im Vergleich zum Vorjahr konnten enorme Zuwächse verbucht werden. Insgesamt wurde 15% mehr Kapital in alle Arten von Online-Display-Werbung gesteckt. Konkret bedeutet es, dass in Großbritannien ca. 171 Millionen € und in Deutschland ca. 130 Millionen € mit Display-Marketing umgesetzt wurde. In Deutschland hat Zalando, gefolgt von der Otto Group und der Pokerseite PKR am meisten im Real-Time Bidding ausgegeben. In Großbritannien steht der Pay-TV Sender SKY ganz oben auf der Ausgabenlisten, SKY setzte bereits ganze 35% ihres Display-Budgets für RTB aus. Schaut selbst und überzeugt euch, dass der Real-Time Bidding Markt weiter wachsen wird.

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