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“Adblocker-Nutzern den Content vorzuenthalten ist die einzig logische Konsequenz” – Was die Experten sagen – Teil 1

Marc Stahlmann — Fri, 17 May 2013 13:05:21 +0000

Wir haben verschiedenste Experten aus der Online Marketing Welt befragt, was sie von AdBlockern und der aktuellen Anti-Kampagne halten.

Was sagen eigentlich die Experten zur aktuellen Anti-AdBlock Kampagne der Verlage? Wie sind AdBlocker im Allgemeinen einzuschätzen und zu bewerten? Wir haben ausgewählte Experten aus der Online Marketing nach ihrer persönlichen Meinung befragt.

Jeder Experte erhielt die Frage:

Wie ist deine grundsätzliche Meinung AdBlockern gegenüber? Was hältst du von der aktuellen “Anti-AdBlocker-Kampagne” der Verlage wie Spiegel Online etc.?

Andreas Dengler, Geschäftsführer bei D.C. Media Networks GmbH:

Es stimmt traurig zu sehen, mit welcher Ideenlosigkeit das Thema angegangen wurde. Ich bin davon überzeugt, dass die Kampagne nicht in dem Ausmaß nach hinten los gegangen wäre, wenn das Thema kreativer kommuniziert worden wäre und man sich vorab über die Wirkung Gedanken gemacht hätte. Lediglich die Verlinkung und namentliche Nennung der AdBlocker-Anbieter im Artikel hat noch gefehlt. Nichtsdestotrotz verschleiert die Diskussion das generelle Kernproblem. Nahezu alle Verlage haben es bisher nicht geschafft Monetarisierungsstrategien für ihre Reichweiten abseits der klassischen Werbeplatzvermarktung zu entwickeln. Der schwarze Peter wird an die User weitergeschoben anstatt mit innovativen Ideen bestehende Geschäftsmodell zu revolutionieren. Nicht revolutionär und skalierbar ist meiner Ansicht nach der Ansatz die Nutzer mit immer noch mehr Werbung und weniger Content zu verärgern. Aus unserer Perspektive würde weniger Werbung auf den Verlagsseiten die Effizienz von Kampagnen deutlich steigern, Werbetreibende wären für mehr Aufmerksamkeit bereit einen höheren Preis zu bezahlen und würden dennoch bessere Kampagnenergebnisse und Media-ROIs erzielen.

Thomas Promny, Company Builder und Internetallrounder:

Ich denke, was die Verlage probiert haben ist ein sinnvoller Schritt in die richtige Richtung und auch nicht so sehr gescheitert wie viele geschrieben haben.
Am Ende führt kein Weg daran vorbei, dass Leser kostenloser Publikationen Werbung in Kauf nehmen müssen.
Adblocker-Nutzern im Gegenzug den kostenlosen Content vorzuenthalten ist die einzig logische Konsequenz.

Siamac Alexander Rahnavard, Managing Director bei GDM Digital:

Unabhängig davon, dass ich für ein Unternehmen tätig bin, dessen Schwerpunkt die Auslieferung von Displaywerbemitteln ist, muss ich sagen,
dass ich das allgemeine Verhalten vieler User nicht wirklich nachvollziehen kann.

Eine große Anzahl an Usern nimmt sehr gerne das vielfältige Angebot im Social- oder Newsumfeld war, macht sich aber keinerlei Gedanken darüber, dass die Betreiber dieser Angebote diese nicht ausschließlich aus uneigennützigen Gründen zur Verfügung stellen, bzw. stellen können.
Grundsätzlich ist ein AdBlocker nicht verkehrt, allerdings erweckt der Personenkreis, welcher hinter diesen Applikationen steht den Eindruck, als wenn für sie alles nur ein großer Jux ist. Die Reaktion auf die Kampagne der Verlage, also Äußerungen wie „selbstmitleidiges Rumgeweine“ sind dafür nur ein Beispiel.
Es hängen Existenzen davon ab, die Angebote rentabel zu halten und von Personen, welche über die Kompetenzen verfügen, entsprechende Applikationen zu entwickeln, sollte man erwarten, dass sie so viel Weitsicht haben, dieses nachzuvollziehen.

Ralf Scharnhorst, Online Marketing Berater und Geschäftsführer von Scharnhorst Media:

Ad Blocker gab es schon immer und in Wellen kommen sie wieder hoch. Sie haben das Geschäftsmodell ‘werbefinanzierte Inhalte’ aber nie nachhaltig bedroht.
Einerseits müssen die User verstehen, dass es die Inhalte nur gibt, weil es Werbung gibt. Sie wollen ja nicht für Content bezahlen.
Andererseits ist jede Aktion gegen Werbeblocker auch kontraproduktiv, weil sie ihnen neue Nutzer generiert

Wir berichteten bereits ausführlich über die Aktion der Verlage “Im Kollektiv gegen den AdBlocker – Verlage mucken auf” und über die Folgen “Anti-AdBlocker Kampagne der Verlage geht nach hinten los”. In den nächsten Tagen folgt ein weiterer Teil mit Expertenmeinungen.

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40% mehr Budget für Videowerbung

Bernhard Koch — Thu, 16 May 2013 08:00:31 +0000

Die Ausgaben für Online Video Advertising verdoppeln sich bis 2016. Premium-Inventar wird günstiger.

In einem aktuellen Report spricht eMarketer von einem Anstieg der Ausgaben für Online Video Advertising in den USA auf über 9 Milliarden USD – allerdings erst im Jahr 2017. Dieses Jahr sind es rund 4,14 Milliarden, was einem Anstieg von 41% zum Vorjahr entspricht. Zum Vergleich: 2011 beliefen sich die Gesamtausgaben noch auf weniger als die Hälfte.

Gleichzeitig sinken die CPMs für Premium-Inventar. Schätzungen der Credit Suisse zufolge liegt der durchschnittliche CPM für Premium-Inventar im Jahr 2013 bei 32,80 USD und sinkt im nächsten Jahr auf 31,20. Die Kosten für das mittlere Inventarsegment bleiben gleich bei 25,00 USD.

Zielgruppen, Formate und Abrechnungsmodelle

Kernüberlegungen im Online Video Advertising drehen sich um Ziele, Formate, Zielgruppen, Real Time Bidding und die Kostenanalyse. Ein heißes Thema ist die Abkehr von traditionellen Abrechnungsmodellen wie dem CPM. Advertiser bevorzugen vermehrt CPC – und CPA – Modelle, die ihnen einen besseren Überblick verschaffen.

T/V – Advertising

Ein sehr interessanter Trend ist der zunehmend ähnliche Umgang mit TV- und Online Video Advertising. Die meisten Marketer behandeln die beiden Kanäle noch streng getrennt. Einige betrachten den Bereich jedoch schon als Einheit von T/V (Television/Video). Dazu äußert sich David Matathia, der Director of Marketing Communications bei Hyundai:

Bei der Arbeit mit Netzwerkpartnern kommen unabhängige Deals für digitale- und TV-Inhalte nur noch selten vor. Die Zusammenlegung von digital und TV ist fast schon übliche Praxis.

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Anti-AdBlocker Kampagne der Verlage geht nach hinten los

Marc Stahlmann — Wed, 15 May 2013 13:31:49 +0000

Genau das Gegenteil ist eingetreten, die Leute haben ihren AdBlocker nicht abgeschaltet und durch die Medienpräsenz wächst die User-Anzahl sogar.

Ein klassischer Schuss in den Ofen. Vorgestern berichteten wi r über die groß angelegte, gemeinsame Aktion verschiedener Verlage gegen den AdBlocker. Große, textliche Tafeln erschienen AdBlock Usern prominent auf den Seiten von Spiegel Online, Sueddeutsche.de, FAZ.net, Zeit Online, Golem.de und RP Online.

Die Ansage lief frei nach dem Motto:

Adblocker bedeuten für uns, dass wir für unsere Arbeit kein Geld bekommen. Wir bitten Sie deshalb, auf Adblocker zu verzichten.

Der Aufruf der Verlage erweist sich allen Anschein nach nun als Eigentor. Die Macher vom Tool AdBlock Plus berichteten über Twitter:

Danke für Euren Aufruf, liebe Verlage! Unsere Bilanz gestern: Installationen auf AdblockPlus.org +129%, Spenden +167% #Adblock

— Adblock Plus (@AdblockPlus) 14. Mai 2013

Wenn man dem weiteren Tweet glauben darf, hat der AdBlocker durchschnittlich ca. 100 000 neue Installationen täglich. Momentan also sogar noch um 127% gestiegen. Erstaunlich ist auch, dass die Spenden übermäßig gestiegen sind.

@christianheise Der Anstieg von 127% ist auf Basis der üblichen 10.000 täglichen Installationen über die Webseite (~10% aller Install.)

— Adblock Plus (@AdblockPlus) 14. Mai 2013

mediale Aufmerksamkeit

Es heißt, dass jeder fünfte deutsche Nutzer einen AdBlocker benutzt, große Verluste also für die werbefinanzierten Seiten. Durch die mediale Aufmerksamkeit dem Thema AdBlocker gegenüber sind wohl viele unwissende überhaupt erst dem Tool begegnet und haben es direkt selbst installiert.

Das letzte Wort ist in dieser Angelegenheit sicher noch nicht gesprochen.

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Die digitale Elite als wertvollstes Publikum

Bernhard Koch — Wed, 15 May 2013 08:27:33 +0000

Zwei Prozent der Konsumenten sehen 24-mal mehr Werbung als der Durchschnitt. Diese Premium-Gruppe ist Marketern fast doppelt so viel wert.

Ein Bruchteil der Konsumenten, etwa 2%, sieht 24 Mal so viele Anzeigen wie der durchschnittliche Konsument. Um diese so attraktive Premium-Gruppe zu erreichen, sind Marketer bereit, 85% höhere eCPMs zu zahlen. Davon berichtet die Cloud Marketing Plattform Turn im aktuellen Digital Audience Report und nennt sie die “digitale Elite”.

Wer ist die digitale Elite?

Sie

verdient mehr als 76.000 USD im Jahr,
ist zwischen 21 und 34 Jahre alt,
lebt in einer Stadt und reist gerne ins Ausland,
kommt zu 85% aus den USA und zu 10% aus der EU,
bevorzugt gehobenere Marken
macht gerne Gelegenheitskäufe und konsumiert verschiedenste Medienformate:

Abgegrenzt wird diese Zielgruppe von einer Definition des am wenigsten wertvollen Publikums für Online Advertiser: Preisbewusste, außerhalb von Städten lebende Rentner ab einem Alter von 65 Jahren und Mütter noch junger Kinder.

Weitere Erkenntnisse liefert der Report zu Werbekosten und -formaten.

Der durchschnittliche weltweite eCPM für Social Advertising ist im ersten Quartal 2013 um 20% auf 0,24 USD gesunken, während immer mehr Impressions geliefert werden. Stärker noch fallen die Preise im Mobile Advertising – um 45% auf durchschnittlich 0,72 USD. Führend sind noch immer Display- und Video Advertising mit einem Anstieg des eCPM um 15,2% bzw. 6,16%.

Im Social Advertising dominieren Facebook und Facebook Exchange. Der Trend im Display Advertising geht hin zu den Standard-Formaten 160×600, 300×250 und 728×90, im mobilen Bereich macht das Format 320×50 rund 89% aller Impressions aus. Pre-Roll-Ads sind für Video Advertiser am populärsten.

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Im Kollektiv gegen den AdBlocker – Verlage mucken auf

Marc Stahlmann — Mon, 13 May 2013 16:03:08 +0000

"AdBlocker bedeuten, dass wir kein Geld bekommen." Über eine große, gemeinsame Aktion verschiedener Online-Portale gegen AdBlocker.

Große deutsche Online-Portale verschiedener Verlage, wie z.Bsp. Spiegel Online, Zeit Online, FAZ, schalteten heute morgen ab 10 Uhr eine groß angelegte, gemeinsame Aktion gegen den AdBlocker. Mit nicht zu übersehenden, textlichen Tafeln werden User eines AdBlockers darum gebeten, diesen abzuschalten.

Überall Werbung, Werbung, Werbung

Werbung im Internet ist allgegenwärtig, nervig und stört. Diese Meinung vertreten viele User eines AdBlockers. Wenn man sich anschaut, wie stark manche Seiten von Ads zugepflastert sind und der eigentliche Content nur noch einen Bruchteil der Seite ausmacht. Dann ist es durchaus verständlich, dass Gebrauch gemacht und die Werbung einfach geblockt wird. Es wird einem ja auch leicht gemacht.

Auf der anderen Seite stehen die Online Medien, die häufig ausschließlich durch Werbung finanziert sind. Wenn diese keine Werbung ausliefern können, verdienen sie logischerweise auch kein Geld.

Klar, dass AdBlocker schon lange ein Dorn im Auge der werbefinanzierten Publisher sind

Die große Aktion der Verlage gegen den AdBlocker läuft und der Motto:

Adblocker bedeuten für uns, dass wir für unsere Arbeit kein Geld bekommen. Wir bitten Sie deshalb, auf Adblocker zu verzichten.

Bei der Aktion machten folgende Seiten mit: Spiegel Online, Sueddeutsche.de, FAZ.net, Zeit Online, Golem.de & RP Online), hier ein paar Beispiele der Meldung:

Spiegel Online

FAZ Online

golem.de

Spiegel Online und die FAZ Online bitten den AdBlock-User um eine Ausnahmeregelung. Golem.de möchte, dass der User den AdBlocker am liebsten komplett deaktiviert.

Wie groß der Erfolg dieser gemeinsamen Aktion sein wird bleibt abzuwarten, jedoch haben sich bereits die Macher von AdBlock Plus zu Wort gemeldet. Sie sagen ganz klar:

“Wir sind Teil der Lösung, nicht das Problem”

Die hohen Downloadzahlen von Adblockern, in Deutschland anscheinend fast 10 Millionen aktive Nutzer, sprechen Bände. Das Bedürfnis auf Nutzerseite nach werbefreien Seiten scheint riesig zu sein. Es geht nur nach den Bedürfnissen der Nutzer. Die Verantwortlichen von Adblock Plus machen die Verlage und Online-Portale dafür verantwortlich, sie hätten das Internet nicht verstanden und versuchen einfach das Konzept der TV-Werbung, maximale Reichweite, zu kopieren. Zu hohe Aufdringlichkeit wird als Hauptargument genannt. Gleichzeitig ist sich AdBlock Plus allerdings bewusst, dass “Qualitätsjournalismus durch Werbung finanziert wird.”

Auch viele User äußern sich, wie z.Bsp. garalor bei Spiegel Online:

wenn die werbung die Spiegel Online schaltet, nicht so mega aufdringlich wäre. würde ich ja darüber nachdenke. aber fast 40% des Bildschirms sind mit werbekram bedeckt. das ist einfach zu viel des guten! dazu bunt, flackernt, flimmernt, störend.

Ausgang offen

Es ist und bleibt eine spannende Diskussion. Wären die User bereit zu zahlen, dass sie keine Werbung mehr ertragen müssten? Müssen die Werbeformen innovativer werden? Muss das Werbeniveau heruntergefahren werden und somit ruhiger? Ist Flash schuld, dass so manchen PC und Browser ausreizt? Auf der einen Seite eine nachvollziehbare Aktion der Verlage, auf der anderen Seite wirken diese riesigen Anzeigen auch etwas ungalant.

Wie denkt ihr? Wer nutzt einen AdBlocker? Hat jemand nach diesen Hinweisen seinen AdBlocker ausgeschaltet?

Update 15.05.2013: Anti-AdBlocker Kampagne der Verlage geht nach hinten los

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Video-Anzeigen bei Facebook: Start im Juli?

Timo Appelles — Wed, 08 May 2013 10:00:23 +0000

Gut möglich, dass wir bereits im Juli die ersten Werbevideos in unseren Newsfeeds sehen. Es wäre eine logische Entwicklung.

Im Juli wird sich im Netz einiges ändern. Das ist bekannt. Bisher ging man davon aus, dass in diesem Bereich die Einstellung des Google Readers der bedeutendste Vorgang in diesem Monat sein wird. Jetzt wird aber noch mehr gemunkelt. Der Wall Blog vermeldet, dass Facebook wohl im Juli seine Video-Anzeigen in den Newsfeeds einführt, und beruft sich dabei auf eine Meldung der Financial Times.

Demnach sollen die Video-Anzeigen dann bei Facebook auf Desktops wie auch auf Tablets und Smartphones erscheinen. Die Anzeigen laufen auf Autoplay, sind aber (immerhin) auf „stumm“ geschaltet. Klickt ein User auf eine solche Anzeige, startet das Video neu – dann aber mit Sound. Angeblich verspricht sich Facebook CPMs in Höhe von etwas mehr als 20 Dollar.

Wie reagieren die User?

Eine solche Einführung wird fast sicher Auswirkungen auf das Nutzerverhalten haben. Wie wird der User auf eine weitere Werbeform bei Facebook reagieren? Wie wird sich die Ladezeit des Videos (gerade bei den Mobile-Nutzern) auf das User-Verhalten auswirken? Für das erste Quartal hatte Facebook einen Anteil von rund 30 Prozent für Mobile bei den Werbe-Erlösen vermeldet. Diesen Anteil will man sicher steigern – aber auf Kosten der Nutzerfreundlichkeit?

Vorerst soll nur eine Brand pro Tag in dieser Form werben dürfen. Für eine erste Testphase sollen sich u. a. Brands wie Unilever, Ford, Diageo, American Express und Coca-Cola angemeldet haben. Bleibt noch die Frage, ob beispielsweise auch Filmstudios ihre Werke innerhalb der neuen Anzeigeformen präsentieren werden.

Schätzungen zufolge soll Facebook mit dieser Werbeform bis 1,5 Millionen Dollar pro Tag generieren können. Wir sind gespannt.

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Facebook Exchange: Mehr Werbung für den News Feed

Marc Stahlmann — Tue, 07 May 2013 10:20:10 +0000

Nun haben alle 18 Partner Zugriff auf die die Facebook Ad Exchange, durch große Beliebtheit wird wird es folglich mehr Werbeinventar geben

Vor 6 Wochen wurde es drei Firmen (MediaMath, TellApart & Nanigans) möglich gemacht per Real-Time Bidding über FBX auf Werbeanzeigen im News Feed der User Ads zu schalten. In Zukunft ist es allen 18 FBX Partnern möglich. Daraus lässt sich schließen, dass wir in Zukunft immer mehr Werbung im News Feed sehen werden. Klar, es wird mehr Inventar und mehr Advertiser geben die dort werben möchten.

Der CEO Josh McFarland von TellApart, eins der drei Test-Unternehmen, teilte AdExchanger mit:

Getting in the news feed is like getting on anyone’s personalized NYT front page.

Von Facebook selbst gibt es keine Auskunft, wie viel Werbung sie im News Feed zeigen wollen. Sicher ist jedoch, dass die dortige Werbung viel besser performt als in der rechten Spalte. Der obige Satz von McFarland unterstreicht dies ebenfalls.

Ein weiterer Pluspunkt für Ads im News Feed ist, dass diese problemlos auch auf mobilen Endgeräten ausgegeben werden können. Facebook wolle sich hingegen in Bezug auf Facebook-Exchange vorerst auf den Desktop-PC konzentrieren. „Wir sind sicher, dass Personen am PC häufiger und schneller durch persönliche Ads konvertieren.“

Facebook treibt die eigenen Werbemöglichkeiten mit großer Energie voran und arbeitet bereits an neuen Features wie der “FBX real-time dynamic creative functionality”. Zukünftig soll es so noch weiter und noch einfacher möglicher sein, die Werbeanzeigen auf jeden einzelnen Kunden, durch die Integration von gesammelten Daten, individueller und ertragsreicher zu machen.

Wer als Werbetreibender von Facebook-Exchange profitieren möchte, kann momentan mit einem der angesprochenen 18 Partner zusammenarbeiten:

AdRoll	AppNexus
Chango	Criteo
DataXu	IgnitionOne
MediaMath	Nanigans
Netmining	Optimal
Rocket Fuel	Sociomantic
TellApart	The Trade Desk
Triggit	Turn
[x+1]	Adobe

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Affiliate Marketing: Strategien und Wirksamkeit der Akquise

Bernhard Koch — Tue, 07 May 2013 09:32:55 +0000

Der Affiliate-Markt wird immer wichtiger - eine Umfrage zu Scouting, Erfolgsquoten und Zielen.

Eine Studie der Unternehmensberatung MK:NETmedien widmet sich der Akquise von Affiliates. Dazu wurden 101 Advertiser und Agenturen zu Akquise-Maßnahmen und deren Wirksamkeit befragt.

Knapp zwei Drittel der befragten Teilnehmer haben schon einmal ein Affiliate-Scouting durchgeführt. Erfolgreich war dieses nach eigener Einschätzung für 37%, nicht erfolgreich für 25%. Gar nicht ausgewertet wurde der Erfolg 39%. Beim Scouting wurden von den meisten Advertisern und Agenturen maximal 100 potentielle Affiliates kontaktiert, nur 26% wandten sich an mehr als 200.

Interessant ist die Frage nach dem effektiven Erfolg der Akquise. Mehr als ein Drittel der Befragten gab an, dass sich 1-10% der kontaktierten Affiliates für das Partnerprogramm neu angemeldet haben. In den wenigsten Fällen sind es mehr als 50%, bei keinem der Befragten über 75%:

Methodik und Strategie

Für die Recherche nach potentiellen Affiliates steht an vorderster Stelle die Suche über Keywords in Suchmaschinen. Auf Veranstaltungen und durch Empfehlungen anderer Partner werden am wenigsten Affiliates gefunden. Mittelmäßig beliebt sind SEO-Tools und Netzwerk-Tools sowie Partner-Empfehlungen der Affiliate-Networks.

Für die meisten Umfrageteilnehmer (39%) war das Hauptargument für die Akquise ein größerer Marktanteil des Partnerprogramms. An zweiter Stelle steht die Programmentwicklung, also der Ausbau bestehender Publisherkanäle. 6% der Befragten verfolgte keine genaue Strategie.

Kontaktaufnahme und Ausblick

Für die Kontaktaufnahme zu potentiellen Affiliates am beliebtesten ist das einfachste und schnellste Mittel: 53% greifen auf die E-Mail zurück. Mit 30% immer noch beliebt ist der telefonische Kontakt. Persönlich auf Events angesprochen werden nur 14% der Affiliates.

Mit 71% plant die Mehrheit der Umfrageteilnehmer in den nächsten 3 Monaten weitere Akquise-Maßnahmen, 18% sind noch unentschlossen. Diese Aussage deckt sich mit der Prognose des OVK für 2013: Der Affiliate-Markt wächst um 7% auf 440 Millionen Euro.

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So aktivieren Sie Targeting-Optionen für Timeline-Posts auf Facebook

Timo Appelles — Tue, 07 May 2013 07:00:54 +0000

Nützlich und eigentlich auch leicht zu bekommen: die Targeting-Optionen für Timeline-Posts.

Für viele Facebook Pages sind die Targeting-Optionen nicht automatisch aktiviert. Matthew Peneycad hat für Social Media Today eine Anleitung erstellt, wie Sie Zugang zu diesen Optionen bekommen. Dafür muss man nur ein paar Änderungen an den Privatsphäre-Einstellungen vornehmen. Das dauert keine zehn Minuten, kann aber eine große Wirkung haben.

Warum können diese Optionen nützlich sein? Nun, es gibt sicher ein paar Informationen, die nur für eine Auswahl Ihrer Follower wirklich nützlich sind. Mithilfe der Optionen können Sie Ihre Updates ausschließlich dieser speziellen Gruppe zukommen lassen. Der Rest Ihrer Follower wird nicht mit unerwünschten Infos „zugespammt“.

Aktuell ist es bei Facebook möglich, Targeting anhand von Geschlecht, Beziehungsstatus, Bildungsstatus, Interessen, Alter, Sprache und Ort anzuwenden. Und so richten Sie das Ganze ein:

Im Admin-Panel gehen Sie zunächst unter „Edit Page“ auf das Drop-Down-Menü.

Dann: „Edit Settings“

Checken Sie nochmal, ob Sie sich im „Manage Permissions“-Tab befinden

Bei „Post privacy gating“ sollte ein Häkchen sein. Falls nicht, tragen Sie es ein.

Einstellungen speichern mit „Save Settings“

Und fertig ist in diesem Fall nicht die Laube, sondern Sie haben jetzt die Möglichkeit, die erwähnten Targeting-Optionen anzuwenden. Nutzen Sie diese Möglichkeit aus den oben genannten Gründen. Wir wünschen Ihnen viel Spaß damit und vor allem viel Erfolg!

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Do-Not-Track: Der Kampf geht weiter

Bernhard Koch — Tue, 30 Apr 2013 13:19:33 +0000

Die mittlerweile über 5 Jahre andauernden Verhandlungen zwischen Verbraucherschützern und der Werbeindustrie gehen in die nächste Runde.

Die Aussage von Edith Ramirez, Vorstand der Federal Trade Commission, so bald wie möglich eine einheitliche und funktionierende Do-Not-Track-Lösung (DNT) durchsetzen zu wollen, hat für einigen Aufruhr in der Advertiser-Gemeinde gesorgt. Angestoßen wurde das Verfahren von Verbraucherschützern bereits im Jahre 2007, bis heute wurde noch keine für beide Seiten zufriedenstellende Lösung gefunden.

In den letzten zwei Jahren versuchte die Digital Advertising Alliance durch eine Selbstregulation Usern die Möglichkeit zu bieten, sich selbst durch ein Opt-Out vom Targeting auszuschließen. Die starre Position der FTC sorgt für Frust bei der DAA, welche wiederum die DNT-Lösungen von Microsoft und Mozilla als Ursachen des Problems sieht.

Dazu Stu Ingis von der DAA:

Das Problem ist gelöst. Das Programm der DAA deckt die Werbelandschaft zu 100% ab. Wir haben unsere Vereinbarungen eingehalten. [...] Für das Erreichen unserer Ziele erhalten wir trotzdem keine Anerkennung

Nach der Einführung eines Do-Not-Track-Headers durch Mozilla hat sich ein solcher auch beim Internet Explorer, Chrome und Safari durchgesetzt. Da es noch keinen einheitlichen Standard im Umgang mit diesen Anfragen gibt, werden sie u.a. von Google und Facebook gezielt ignoriert. Begründet wird das durch ein mangelndes Verständnis der User für Do-Not-Track-Befehle und die fehlende Beschränkung auf Advertiser. Facebook etwa nutzt Tracking nach eigenen Angaben eher für die Optimierung des Nutzungserlebnisses als für Werbezwecke.

Gegen standardmäßig eingeschaltete DNT-Funktionen wie beim Internet Explorer will die DAA diese Woche mit einem Antrag bei der Tracking Protection Working Group (TPWG) des W3C vorgehen. Die Nutzer sollen die Funktion aktivieren müssen und gewarnt werden, dass trotzdem noch Daten für bestimmte Zwecke gespeichert werden. Zudem soll der User Ausnahmen für den Trackingschutz definieren können, also konkreten Unternehmen eine Einwilligung geben.

Überzeugt ist die TPWG von diesen Bedingungen nicht, schließlich gibt es neben Cookies noch andere Tracking-Technologien, die möglicherweise gar nicht berücksichtigt werden. Laut Stu Ingis sollen diese durch das Fortbestehen von AdChoices für den Nutzer optional bleiben:

Es gibt keine Pläne, Opt-Out-Cookies auszumustern. Dieses System funktioniert und wird von zwei Millionen Menschen auch benutzt. Wahrscheinlich lernen die Nutzer dadurch mehr in Sachen Transparenz

Wie es mit den Verhandlungen zu einer einheitlichen Do-Not-Track-Lösung weitergeht, bleibt für Verbraucherschützer und vor allem Advertiser ein heißes Thema.

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